A Mondelez International está dando uma nova vida à marca de chocolate Toblerone, com foco em inovação de formatos em mercados-chave, respaldando sua nova assinatura de marca "Never Square", cuja campanha globalé inspirada em marcas de luxo e desafia convenções e padrões, apresentando o Toblerone como uma opção de chocolate premium.

A marca icônica de 115 anos está investindo consideravelmente em produtos premium, marketing, publicidade e expansão de distribuição para apoiar sua recente redefinição.

“Estamos entusiasmados e inspirados pela nova plataforma da marca Never Square, que presta homenagem aos valores incorporados pelo fundador Theodor Tobler, que abraçou a originalidade e criou um chocolate triangular em um mundo de quadrados. Esta plataforma é a nossa maneira de inspirar as pessoas a fazerem exatamente isso”, disse Mie-Leng Wong, Vice-Presidente Sênior de Marcas Globais da Mondelez International.

Em linha com o estilo e a mensagem renovados da marca, estão as trufas Toblerone, as embalagens Tiny Toblerone e as opções de presentes.

As trufas Troblerone são uma combinação do sabor original de Toblerone com um novo centro de trufa macio e aveludado e pedaços de mel crocante e torrão de amêndoa, envoltos em um formato de diamante exclusivo. As trufas foram lançadas recentemente no Reino Unido, Suíça e Austrália, bem como em lojas duty-free de aeroportos nos principais mercados e se expandirão para outros países no próximo ano.

Já as embalagens Tiny Toblerone são oferecidas em duas variedades: clássico chocolate ao leite com mel e torrão de amêndoa, e variedade de chocolates ao leite, branco e amargo com mel e torrão de amêndoa.

As opções de presentes permitem que os clientes escolham entre uma variedade selecionada de formatos, sabores e designs de capas, além de adicionar sua própria mensagem pessoal nas embalagens.

Com o novo posicionamento, a Mondelez busca concentrar 90% de suas receitas em categorias principais, incluindo chocolate, biscoitos e snacks assados, e está acelerando sua presença no mercado de chocolates premium com novos produtos.