A Mars está investindo US$ 665 milhões na aquisição do Hotel Chocolat, renomada chocolateria britânica. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão da Mars no Reino Unido e da busca por maior participação no segmento de confeitos premium.

Apesar de ser reconhecida por produtos tradicionais como Snickers e M&M, a Mars visa fortalecer sua presença no mercado premium por meio da aquisição, planejando expandir a marca no Reino Unido e possivelmente em novas geografias. Segundo a empresa, a aquisição adicionará ao seu portfólio uma marca com habilidades distintas em desenvolvimento de produtos, presentes de luxo e experiências de marca envolventes.

O Hotel Chocolat destaca-se por atributos valorizados pelos consumidores, como o uso de ingredientes naturais, compromisso com sustentabilidade e práticas éticas na cadeia de produção de cacau. Ao incorporá-lo ao seu portfólio, a Mars se beneficia não apenas da marca, mas também da presença global, da cadeia de fornecimento e dos relacionamentos com varejistas, proporcionando uma plataforma para o crescimento da marca com quase duas décadas de existência.