Os consumidores estão cada vez mais se voltando para a categoria de bebidas energéticas por seus benefícios funcionais, expandindo o mercado e criando oportunidades para as marcas inovarem em relação ao desempenho esportivo, ofertas naturais e orgânicas.

O desempenho esportivo e a nutrição são tendências-chave no segmento de bebidas energéticas, que, embora sejam conhecidas principalmente por seus formatos carbonatados, estão aproveitando uma grande oportunidade para opções não carbonatadas, através de marcas híbrida de bebidas esportivas e energéticas, contendo cafeína, eletrólitos e vitaminas.

Da mesma forma que a nutrição esportiva está influenciando o mercado de bebidas, o inverso também está sendo observado, com sabores de bebidas e snacks entrando no mercado de nutrição esportiva.

Já o segmento de bebidas energéticas naturais e orgânicas é menor, mas com grande potencial de crescimento, principalmente com relação a ofertas sem ou com baixo teor de açúcar. Atualmente, muitas bebidas energéticas são formuladas com açúcar ou adoçantes artificiais, como a sucralose, e as marcas de bebidas energéticas naturais têm a oportunidade de capitalizar a demanda do consumidor por produtos com pouco ou nenhum açúcar.