22/04/13

A combinação de um salgadinho de batata frita com gosto de frango e waffles não soa bem ao seu estômago? Pois é esse um dos finalistas no concurso de novo sabor do petisco Frito-Lay, da Pepsico – e um dos motivos que explica por que as vendas da área de alimentos da empresa na América do Norte, Central e Sul não param de crescer, enquanto a importância da área também só aumenta.

É que, enquanto as vendas dos refrigerantes da empresa caem, como a dos concorrentes, em decorrência da crescente mudança de hábito de consumidores em busca de bebidas mais saudáveis, a divisão de alimentos segue engordando em receita.

Nesta semana, a companhia anunciou os resultados do primeiro trimestre do ano, com números que evidenciam isso. O faturamento da área de alimentos cresceu 4% para 3,1 bilhões de dólares no período e compensaram a queda de 3% das vendas de bebidas da companhia. No total, a Pepsico lucrou 1,08 bilhão de dólares, valor 4,6% menor em comparação ao primeiro trimestre do ano passado, graças a aumentos de custos de reestruturação e outros encargos.

O aumento de vendas da divisão de alimentos se dá pela combinação da maior oferta de petiscos em relação aos demais concorrentes da indústria de alimentos - Doritos e Cheetos são alguns exemplos de marcas da empresa – mais uma pitada de investimento crescente em marketing. A campanha, promovida para a eleição de novos sabores de petiscos sugeridos por consumidores, termina no dia 4 de maio nos Estados Unidos é um exemplo.

A estimativa é de que, apenas com a divisão dos produtos Frito-Lay, a companhia já tenha faturado 13,2 bilhões de dólares na América do Norte. Para este ano, o plano é adicionar mais 100 milhões de dólares de receita para a área.