Ind�strias de alimentos adotam regras r�gidas na publicidade para crian�as
06/02/09
Atualmente, as crian�as ficam mais em casa, v�em mais televis�o, usam muito o computador, brincam menos, ingerem mais alimentos cal�ricos, fast food e refrigerantes.A mudan�a do estilo de vida, com o aumento do consumo de alimentos altamente cal�ricos, o baixo gasto de energia ou a associa��o de ambos levam a um balan�o energ�tico positivo e um conseq�ente ganho de peso.
Diversas ind�strias aliment�cias multinacionais presentes no Brasil j� come�aram a adotar regras mais r�gidas na publicidade dirigida ao p�blico infantil. A expectativa � de que, entre as novidades, os costumeiros comerciais que apresentam personagens de programas e super-her�is associados a alimentos nem sempre saud�veis sumam das telinhas. Entre as mudan�as est� a determina��o de vedar qualquer tipo de atividade de marketing para crian�as de at� seis anos. Nesse caso, as campanhas ser�o dirigidas a seus pais. J� para os maiores de seis anos, as informa��es transmitidas enfatizar�o o uso de dietas balanceadas e saud�veis.
A iniciativa foi tomada ap�s a assinatura do termo de compromisso europeu EU-Pledge, em 2007, cuja inten��o � fazer com que as empresas se comuniquem de forma mais respons�vel com as crian�as. Onze empresas assinaram o compromisso, entre elas, Nestl�, Coca-Cola, PepsiCo, Kraft Foods, Danone e Burguer King.
� bom que se diga que as mudan�as s�o resultado das press�es que a ind�stria aliment�cia tem enfrentado com rela��o a sua comunica��o em todo o mundo. E o Brasil tamb�m n�o ficou de fora. No �ltimo ano a Ag�ncia Nacional de Vigil�ncia Sanit�ria (Anvisa) abriu consulta p�blica para colher sugest�es visando a regulamenta��o sobre o tema e que contou com apoio da Associa��o Brasileira de Nutri��o (ASBRAN).
Fonte: UOL � Ci�ncia & Sa�de / ASBRAN
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